شراء أمازون لهول فودز “Whole Foods” هو مجرد بداية

تستحوذ أمازون حاليًا على هول فودز ماركت “Whole Foods” التي يصل عدد متاجرها إلى 465 متجرًا مقابل 13.7 مليار دولار، مما يعتبر نقطة تحول كبيرة في عالم بيع التجزئة، ويتوقع الخبراء أن تدفع تلك الخطوة الشركات الأخرى إلى اتخاذ خطوات مماثلة، كما يؤدي ذلك إلى زيادة الضغط على وال مارت “Walmart”، الذي يعتبر المنافس الأقوى لأمازون.

وكتب نيل سانديرز، المدير الإداري لشركة جلوبال داتا ريتال قائًلا: " باستحواذ أمازون على هول فودز “Whole Foods” تكون قد حققت هدفها بأن تصبح منافسا قويًا في عالم السوبر ماركت."  

ويبدو أن أمازون عازمة بقوة على تحقيق هذا الهدف حيث أنفقت ما يقرب من 2.6 مليار دولار العام الماضي على الدعاية والإعلان داخل الولايات المتحدة، أي 30% زيادة عن عام 2015.. كما أن استحواذها على هول فودز “Whole Foods” يمنحها مميزات جديدة، حيث أصبحت بذلك تملك العديد من المتاجر الفعلية في مواقع مختلفة، وكانت أمازون تعاني قبل ذلك من عدم امتلاك أية متاجر فعلية بالرغم من محاولاتها الجادة للتواجد في المتاجر عن طريق تطبيق Amazon Go، مما أعطى لمنافسها وال مارت “Walmart” الأفضلية بسبب امتلاكه 11700 متجراً في مواقع مختلفة.

ومن ضمن مميزات تلك الصفقة أنها ستوفر لأمازون مواردها الخاصة لإمدادها بالمنتجات ذات مدة الصلاحية القصيرة باستمرار لأن غياب تلك الموارد كان يسبب لها الكثير من المعاناة، كما أن تواجد عدد من متاجر هول فودز “Whole Foods” في الولايات الساحلية سيمنح أمازون العديد من المزايا الجديدة بسبب امتياز العملاء هناك بقدرتهم المالية العالية، كما أن بإمكانها توفير خاصية Amazon Go  للعملاء هناك، وذلك لأن هول فودز “Whole Foods” كانت حريصة دائمًا على وجود متاجرها في الأماكن ذات الكثافة العالية من السكان والأماكن الراقية أو التي تحتوي على العديد من المؤسسات التعليمية، مما يمنح لأمازون القوة في مجال السوبر ماركت ويزيد قدرتها على اكتساب عدد أكبر من الشركات في نفس المجال، وهذا ما تسعى أمازون لتحقيقه في المستقبل.

وبالفعل بدأ تأثير تلك الخطوة في الظهور على منافس أمازون القوي وال مارت “Walmart” حيث انخفضت حصتها في السوق حوالي 5% لتصل إلى 75% صباح الجمعة الماضي، ومن الناحية الأخرى تعمل وال مارت “Walmart” على تعزيز موقفها في عالم التجارة الإلكترونية باكتساب عدد من المنصات الإلكترونية مثل Moosejaw  و Modcloth.